پنج اشتباه بزرگ استیو جابز
2- اعتقاد به اینکه Pixar می تواند یک شرکت سخت افزاری بزرگ شود: وقتی جابز در سال 1986 تنها خریدار شرکت Pixar بود که بخش گرافیکی و انیمیشنی شرکت بزرگ لوکاس فیلم به حساب می آمد، هرگز فکرش را هم نمی کرد که این شرکت از طریق ساخت فیلم های انیمیشنی درآمد به دست بیاورد. همانطور که در کتاب Pixar Touch نوشته دیوید پرایس آمده است، جابز در آن زمان اعتقاد داشت که پیکسار می تواند دومین شرکت بزرگ سخت افزاری او باشد. اما پیکسار هرگز چنین روندی را طی نکرد و جابز به «اد کتمول» و «جان لازتر» موسسان پیکسار کمک کرد تا رویای خودشان برای ساخت فیلم های انیمیشنی بلند و دیجیتالی را به واقعیت تبدیل کنند. او ابتدا به آنها کمک کرد تا در زمینه ساخت فیلم های انیمیشنی کوتاه موفق شده و در نهایت بتوانند فیلم انیمیشنی معروف و محبوب «داستان اسباب بازی» را به عنوان اولین فیلم انیمیشنی بلند خودشان بسازند.
3- عدم شناسایی درست بازار برای شرکت کامپیوتری NeXT: اگرچه جابز وقتی در سال 1996 شرکت کامپیوتری NeXT را با قیمت 429 میلیون دلار برای اپل خرید ولي فکر می کرد که این می تواند یک موفقیت واقعی باشد، تنها تعداد کمی از بزرگان دره تکنولوژی با او موافق بودند. این شرکت از ابتدا نتوانست بازار درستی را شناسایی کرده و مشتریان هدف خودش را درست تشخیص دهد. در یک ویدئوی منتشر شده از جابز که درباره مشتریان NeXT صحبت می کند، کاملا مشخص است که او گیج شده و در جایی از آن می گوید: «ما واقعا زمان زیاد و سختی را برای شناسایی اینکه مشتریان ما چه کسانی هستند، صرف کرده ایم.»
4- معرفی تعداد زیادی از محصولات نا موفق: کامپیوتر Lisa، Macintosh TV و کامپیوتر Apple III نمونه هایی از محصولات ناموفق زیادی هستند که استیو جابز در اپل معرفی کرد. این در حالی است که جابز به خاطر هوشمندی اش در پیش بینی نیاز کاربران و آینده تکنولوژی شناخته می شود. اما درسی که از این موضوع می توان گرفت شاید این باشد که مردم اشتباهات کوچک را خیلی زود و با موفقیت های بزرگ شما فراموش می کنند. درست به همین دلیل هم از نام اپل این روزها آی فون، آی پد یا آی پاد در ذهن مردم باقی مانده است و نه نام آن محصولات ناموفق و شکست خورده.
5- بارها تلاش برای فروش شرکت Pixar: تا اواخر دهه 1980 و بعد از آنکه چهار یا پنج سال از تملک شرکت پیکسار توسط جابز می گذشت، او تلاش های زیادی برای فروش این کمپانی کرد تا از شکست سرمایه گذاری اش که در آن زمان حدود 50 میلیون دلار ارزش داشت جلوگیری کند. او حتی خرید پیکسار را به افرادی مثل بیل گیتس، لری الیسون و بسیاری از افراد و شرکت های بزرگ پیشنهاد داد، اما کسی تمایلی به خرید پیکسار در آن زمان نداشت. اما این اتفاق به نفع جابز و محبوبیتش شد. او در نهایت این شرکت را در سال 2006 و با قیمت 4/7 میلیارد دلار به شرکت بزرگ والت دیسنی فروخت.
